Farovon
Іміджева кампанія
для Farovon
"Фаровон" - великий гравець на ринку продуктів першої необхідності, національний лідер у виробництві, але бренд впізнаваний лише серед тих, хто вже споживає продукцію
Ми зіткнулися з досить поширеною проблемою. "Фаровон" - великий гравець на ринку продуктів першої необхідності, національний лідер у виробництві, але бренд впізнаваний лише серед тих, хто вже споживає продукцію. Наш виклик полягав у тому, щоб вивести "Фаровон" на новий рівень: побудувати знання бренду на загальнонаціональному рівні, зробити його відомим і бажаним.
- Ми створили й запустили іміджеву рекламну кампанію з двома етапами: «Фаровон» масштабний і «Фаровон» локальний. Кампанію підтримали медійною рекламою
- Ми залучили до співпраці фудблогерів, кулінарні видання й спільноти, які допомогли донести переваги продукції до своїх аудиторій
- Дасть потужний буст і синергічно впишеться в майбутні рекламні активності компанії
Частина I
У Таджикистані 9 504 376 жителів, кожен з яких хоч раз куштував продукти, у приготуванні яких одним з інгредієнтів була продукція компанії «Фаровон». Самса, манти, улюблений корж із тандира або плов - у кожній третій приготованій національній страві використовується наше борошно, олія або яйця, але про це мало хто здогадується і ще менше хто знає.
«19 років разом за одним столом» - головний посил першої хвилі рекламної кампанії. З гордістю розповідаємо про масштаб, лідерство і те, що ми завжди були поруч. Про це ж заявляємо і в SMM-публікаціях. Розповідаємо про великі свята, національні страви та традиції, яких ми допомагаємо дотримуватися.
В кожному з яких розповіли про досягнення та переваги компанії "Фаровон". У першому пості ми показали масштаби компанії, розповіли про 17 років розвитку, численні підприємства і цехи, а також про команду, яка працює над виробництвом якісної продукції вже 19 років. У другому акцентували увагу на продукції, яку виробляє "Фаровон", розповіли про технології, які використовуються, і підкреслили, чому наша продукція - найкраща. На останок - показали масштаб виробництва і підрахували, скільки продукції було вироблено за 19 років перевівши це в національні страви.
Також зробили лендинг з яскравими ілюстраціями в традиційних кольорах Таджикистану, який в щирій та доброзичливій манері розповідає про досягнення компанії “Фаровон” за 19 років.
Завдякі потужній медійній підтримці, яка говорила аудиторії про 19-річний спільний доствід з компанією та вела клієнтів на цю іміджеву сторінку.
Частина II
Скільки в Таджикистані кулінарів і домогосподарок, які щодня стикаються з продукцією «Фаровон», ми точно не знаємо. Але ми впевнені, що всіх їх об'єднує любов до якісної продукції без сюрпризів, завдяки яким їхні страви улюблені та бажані.
Ми заглибилися в найтепліше і найдорожче для кожного бренду: в емоції і переживання, які асоціюються з продукцією «Фаровон». Ми поговорили з купою людей, послухали їхні історії і вибрали три, які найбільше відображають суть бренду. Це історії, які показують, чому «Фаровон» став частиною їхнього життя. Вони стали основою для нашого слогану кампанії - «Благо кожного дому».
Він про будні звичайних людей, історії яких залишаються за кадром. Про любов споживачів до продукції бренду і те, за що вони її люблять. І сам «Фаровон», незважаючи на масштаби, насамперед, важливий саме кінцевий споживач і його благополуччя.
Щоб охопити якомога більше людей і зміцнити позицію бренду, ми запустили рекламні кампанії в Facebook, Instagram та контекстно-медійній мережі Google. Ми працювали як із B2B, так і з B2C-аудиторіями, об’єднавши їх за інтересами та географією. Основний акцент зробили на мешканців великих міст, забезпечивши максимальне охоплення для кожного сегмента. продемонструємо декілька банерів для google display network (формати були у попередньому кейсі фаровон).
Після масштабної іміджевої кампанії ми залучили локальних лідерів думок, щоб посилити довіру до бренду. Завдяки співпраці з блогерами та експертами, які регулярно діляться корисним і цікавим контентом, ми продемонстрували якість продукції "Фаровон" на практиці через тих, кому довіряє аудиторія. Завдяки цьому підвищили довіру до та зробити бренд ближчим до споживачів.
Допомогли найбільшій компанії Таджикистану стати ближче до людей не тільки продукцією, а й душею!